康生会 武田病院画像診断センター

情報のスマート化からコンバージョンに繋げる回遊設計

旧サイトでは階層が複雑になっていたことや、重複したコンテンツ・ページが複数存在していたため、「今どこで、何を見ている」という把握がしづらく、大きな迷いを生むサイト設計になっていました。情報量自体も非常に多く、ユーザーが知りたい情報が探しにくい状況になっていました。

リニューアルにおいては、下層ページ数やテキスト量のスマート化を起点に、全体を通して伝えるべきポイントをまとめることと、そこからCTA/検診予約（Web・電話）へわかりやすく繋げていくための導線設計・回遊設計を実施。また、病名での検索流入が定常的に多くなっていた下層ページについては、センター紹介や検診ページへの導線などランディングページ的な役割も追加し、認知獲得や見込み顧客獲得の一助となる情報設計を行いました。

 

安心感と上質さの融合

UD （ユニバーサルデザイン）書体と安心感を与える青色（黒に近い青）のカラーで統一し、先駆的な医療提供を行っている姿勢を伝えるとともに、ユーザーに対し読み込みの負荷が少なくなるようなトーン＆マナーの設計へ。

メインビジュアルには実際のCTスキャン映像と、レンズ（＝スキャン・フォーカス）を模したモチーフを採用し、体内を診断する（見る）ことを想起させるビジュアル作りを行いました。キャッチコピーを繊細なフォントで大胆に配置し、背面ビジュアルと組み合わせることで「質の高さ」や重厚で知的な印象を表現しています。

全体的なレイアウトバランスは、多量の情報でも迷いなく取得ができるよう、シンプルかつ伝わりやすいレイアウト設計へ。
トップページを含む全てのページにページ内遷移が可能なナビゲーション（画面左側）を設置し、どの情報も迷いなく見ていただける作りになっています。